TÜROB’tan Yunanistan Turizmine Yakın Bakış

Turizm sektörü açısından Akdeniz çanağında önemli bir konumda bulunan Türkiye, son yıllarda Yunanistan ile doğrudan rekabet içerisinde. Bu doğrultuda Türkiye Otelciler Birliği (TÜROB), Yunanistan turizm pazarını tüm yönleriyle mercek altına alan kapsamlı bir değerlendirme raporu hazırladı. Hazırlanan çalışmada, Yunanistan'ın son yıllarda attığı stratejik adımlar, pazar çeşitliliği, otel yatırımları ve pazarlama modelleri detaylı olarak incelendi.

Turizmde Yunanistan’ın Büyüme Hamlesi

Raporda yer alan verilere göre, Yunanistan 2024 yılı itibarıyla 35 milyonun üzerinde turist ağırladı. Ülkenin özellikle Avrupalı turistler açısından cazip bir destinasyon haline gelmesinde düşük maliyetli havayolu bağlantıları, adalar turizmine yönelik güçlü altyapı ve kültürel mirasın etkili bir şekilde tanıtılması büyük rol oynadı.

TÜROB’un analizine göre, Yunanistan’ın büyüme stratejileri arasında öne çıkan başlıklar şunlar:

• Küçük ölçekli butik otel yatırımlarına devlet teşviki

• Adalar ve kıyı bölgelerine yönelik doğrudan uçuş sayısının artırılması

• Dijital turizm platformlarına yüksek entegrasyon

• Ege mutfağı ve yerel ürünlerin markalaştırılması

Fiyat Politikası ve Konaklama Alternatifleri

TÜROB raporunda Yunanistan’ın fiyat-performans dengesine dikkat çekiliyor. Özellikle orta segment konaklama alanında uygun fiyatlı ama kaliteli hizmet sunan işletmelerin sayısının artması, ülkenin turistik rekabet gücünü artırıyor. Türkiye’de ise 5 yıldızlı otel sayısının yüksek olması, farklı bir segment avantajı yaratırken, ekonomik turistler açısından Yunanistan’ın daha cazip hale geldiği vurgulanıyor.

Ayrıca Airbnb ve benzeri kısa süreli kiralama sistemlerinin Yunanistan’da oldukça yaygınlaşmış olması, konaklama seçeneklerini çeşitlendirerek turist profilinin genişlemesini sağlamış durumda.

Markalaşma ve Dijital Tanıtım Stratejileri

Yunanistan Turizm Bakanlığı’nın son 3 yılda uyguladığı dijital kampanyalar da TÜROB’un dikkatini çeken bir diğer unsur. “All You Want is Greece” sloganıyla yürütülen pazarlama faaliyetleri, sosyal medya ve içerik platformları aracılığıyla küresel çapta büyük etki yarattı. Türkiye’nin de benzer dijital pazarlama faaliyetlerini artırması gerektiği raporda özellikle vurgulandı.

TÜROB yetkilileri, dijital içerik üretimi, destinasyon yönetimi ve veri analitiği gibi konularda Türkiye'nin daha sistematik adımlar atması gerektiğini belirtti.

Yatırım Teşvikleri ve Kamusal Destek Karşılaştırması

Raporda iki ülkenin turizm yatırımlarına sağladığı kamu destekleri de karşılaştırıldı. Yunanistan’da özellikle küçük işletmelere yönelik teşvik programlarının yaygınlığı dikkat çekerken, Türkiye’de ise büyük ölçekli yatırımların önceliklendirildiği bir yapı hâkim.

Yunanistan’ın AB fonlarından daha etkin faydalanabilmesi, kırsal ve deniz turizmine yönelik yatırımların daha dengeli dağılmasını sağlıyor. Türkiye’de bu alanda bölgesel teşviklerin yeniden yapılandırılması önerisi raporda yer buldu.

TÜROB’tan Stratejik Öneriler

TÜROB, Türkiye’nin turizmdeki güçlü yönlerini kaybetmeden, gelişen pazarlara uyum sağlaması gerektiğini belirtti. Yunanistan karşısında rekabet avantajını koruyabilmek için aşağıdaki başlıklar öne çıkarıldı:

• Doğrudan uçuş sayılarının artırılması ve yeni destinasyonların tanıtımı

• Orta segment otel yatırımlarının artırılması

• Airbnb benzeri sistemlerin daha verimli düzenlenmesi

• Yeme-içme kültürünün markalaştırılması ve yerel ürünlerin uluslararasılaştırılması

• Sosyal medya merkezli kampanya planlarının artırılması

TÜROB yetkilileri ayrıca Türk turizm sektörünün kurumsal veri analizine daha fazla önem vermesi ve sürdürülebilir turizme yönelik güçlü bir strateji oluşturması gerektiğini ifade etti.

İstersen bu rapora dair görsel özet veya infografik çalışması da hazırlayabilirim. Talep edersen hemen başlatabilirim.